Учебный курс «Интернет-маркетинг»
Преподаватели
 Антон Олегович Боярских, руководитель отдела разработки сайтов компании Медиасайт Электронная почта: bao@mediasite.ru Телефон: +7 908 923-61-61 |
 Евгений Игоревич Летов, директор компаний Медиасайт и Промо.Медиасайт Электронная почта: letov@mediasite.ru Телефон: +7 912 244-49-77 |
По вопросам сотрудничества и проведения курса в учебных заведениях Екатеринбурга, обращайтесь к Евгению Летову по указанным выше телефону или почте.
События
Курс «Интернет-маркетинг» для студентов заочного обучения
12, 13 и 17 декабря прошли лекции для студентов пятого и шестого курсов заочного обучения. Мы использовали адаптированную программу на 12 часов, в которой не освещаются темы четвёртого раздела «Заработок в интернете на личном сайте» и нет практических занятий с разбором домашних заданий. Мы были удивлены на сколько отличаются студенты-заочники от очников, собственно, язык не поворачивался называть их студентами, поэтому пришлось выдумывать кодовое название — слушатели.
Слушателям были выданы домашние задания для самостоятельного выполнения и разбора на зачётах, которые пройдут уже в 2010 году. Адаптированные презентации можно скачать одним архивом.
Зачёт
1 декабря состоялось подведение итогов курса для студентов пятого курса. Из 21 студента зачёт сдали 18 (двое не явились, один не сдал). Если бы проводился экзамен, то пятёрки получили четверо:
- Волков
- Глазырин
- Мелентьев
- Прохорова
Елена Юрьевна Щербина, замдекана факультета Компьютерных технологий, пригласила нас провести курс для студентов заочного обучения. Для нас это приглашение — лучший отзыв.
Последний, четвёртый день
Последние лекции с разбором второй домашки состоялись 27 ноября. На них мы рассказывали как проанализировать эффективность рекламной кампании и заработать на личном сайте. Выживших студентов ждём на зачёт, который состоится 1 декабря в 13:00.
Все презентации можно скачать одним архивом.
Третий день
После продолжительного перерыва, сначала неведомая болезнь настигла Евгения Летова, затем ГУ, как и многие учебные заведения Екатеринбурга, был закрыт на карантин, 24 ноября состоялись очередные лекции и первое практическое занятие.
Мы разбирали первую домашку, после чего Евгений Летов рассказывал о непоисковом продвижении сайта и показывал много примеров. Следующее занятие состоится в пятницу 27 ноября.
Второй день
Очередные лекции прошли 3 ноября. Проектирование и разработка сайтов, ориентированных на продажу, с примерами сайтов, разработанных компанией Медиасайт. Возникающие сложности при разработке сайтов. Привлечение целевой аудитории с упором на контекстную рекламу и поисковое продвижение сайтов.
Первый день лекций по семестровому курсу «Интернет-маркетинг»
В конце октября (27 октября) был проведён первый день лекций по дисциплине «Интернет-маркетинг» для пятого курса факультета компьютерных технологий ГУ. Курс расчитан на 16 часов, 2 из которых — практика, студентам предстоит сдать зачёт.
На первых лекциях мы рассказывали о том, что такое интернет-маркетинг, знакомились со статистикой, разбирали общие вопросы по проектированию и разработке сайтов.
В Гуманитарном университете проведена обзорная лекция «Интернет-маркетинг»
В начале лета, 9 и 10 июня в Гуманитарном университете директор компании Медиасайт Евгений Летов и руководитель отдела разработки сайтов Антон Боярских провели обзорную лекцию по учебному курсу «Интернет-маркетинг» для студентов 3, 4 и 5 курсов факультета «Компьютерные технологии».
Первая часть обзорной лекции была посвящена разработке сайтов. Рассматривались следующие вопросы:
- основные виды сайтов: поисковые сервисы, развлекательные и сайты успешных коммерческих предприятий;
- как выяснить бизнес-задачи при разработке;
- порядок написания технического задания, управление участниками проекта (дизайнерами и программистами).
Также были озвучены основные проблемы, возникающие при создании сайта как со стороны заказчика, так и со стороны студии, варианты их решения. В конце первого дня были показаны примеры удачного сайта.
Второй день начался с определения способов продвижения в интернете. Были рассмотрены такие способы как:
- медийная реклама, основные площадки, стоимость;
- пиар в интернете (экспертные мнения, статьи);
- вирусная реклама, взаимодействие с контркультурой и массовыми безумствами в интернете.
Большое количество вопросов вызвала тема поисковой оптимизации сайтов, основных принципов работы поисковых систем Яндекс и Google. В самом конце дня, для выпускников и дипломников был озвучен порядок оценки инвестиционной привлекательности разработки сайта и вообще рекламы в интернете. Показаны графики затрат и окупаемости, приведен пример расчета точки безубыточности.
В следующем учебном году Медиасайт совместно с Гуманитарным университетом планирует провести для студентов и выпускников годовой учебный курс «Интернет-маркетинг» с обязательными практическими занятиями.
Наша общая цель — вырастить грамотных руководителей проектов и маркетологов в Екатеринбурге.
О курсе
Ниже представлена учебная программа, расчитанная на 16 часов. Для студентов заочного отделения использовалась адаптированная программа на 12 часов, в которой не освещаются темы четвёртого раздела «Заработок в интернете» и нет практических занятий с разбором домашних заданий.
Цели и задачи курса
Целями дисциплины «Интернет-маркетинг» является изучение:
- основ проектирования сайтов, ориентированных на продажу или демонстрацию продукции и услуг;
- способов привлечения целевой аудитории;
- анализа эффективности рекламной кампании и продвижения сайта.
Задачи дисциплины
- Сформировать базовые теоретические понятия об интернет-маркетинге, о проектировании и разработке сайтов.
- Научить проектированию сайтов с типовыми задачами.
- Сформировать представления и знания о:
- способах привлечения целевой аудитории;
- проведении и анализе эффективности рекламных кампаний;
- способах заработка на личном сайте.
Знания и навыки после изучения дисциплины
Знать
- Основные теоретические понятия об интернет-маркетинге;
- этапы разработки сайтов;
- основные способы привлечения целевой аудитории на сайт.
Уметь
- Спроектировать простой сайт, ориентированный на продажу;
- выбрать способ привлечения целевой аудитории для решения конкретной задачи;
- анализировать эффективность рекламной кампании.
Иметь представление
- О классификации сайтов;
- сути этапов разработки сайтов;
- способах решения возникших при разработке сайта проблем;
- способах заработка на личном сайте.
Календарно-тематический план
Учебно-тематический план
| № п/п | Название темы | Количество часов | ||
| Теория | Практика | Всего | ||
| Раздел 1. Введение | 1 | |||
| 1 | Понятия и определения | 0,5 | — | 0,5 |
| 2 | Обоснование необходимости применения маркетинга в интернете | 0,5 | — | 0,5 |
| Раздел 2. Проектирование сайтов, ориентированных на продажу | 6 | |||
| 3 | Термины в проектировании и разработке сайтов | 0,5 | — | 0,5 |
| 4 | Классификация сайтов по решаемым задачам | 1 | — | 1 |
| 5 | Проектирование сайта, ориентированного на продажу | 2,5 | 1 | 3,5 |
| 6 | Разработка сайта | 1 | — | 1 |
| 7 | Работа с текстами и публикация в интернете | 0,5 | — | 0,5 |
| 8 | Работа с возникающими сложностями | 0,5 | — | 0,5 |
| Раздел 3. Привлечение целевой аудитории и анализ эффективности | 6 | |||
| 9 | Термины | 0,5 | — | 0,5 |
| 10 | Виды и способы привлечения аудитории | 0,5 | — | 0,5 |
| 11 | Непоисковое продвижение | 1 | — | 1 |
| 12 | Поисковое продвижение. Поисковая оптимизация сайта | 2 | 1 | 3 |
| 13 | Анализ эффективности | 1 | — | 1 |
| Раздел 4. Заработок в интернете | 2 | |||
| 14 | Способы заработка на личном сайте | 1 | — | 1 |
| 15 | Практические советы при проектировании личного сайта | 1 | — | 1 |
| Раздел 5. Заключение | 1 | |||
| 16 | Подведение итогов курса | 0,25 | — | 0,25 |
| 17 | Ответы на возникшие вопросы | 0,75 | — | 0,75 |
| Всего | 14 | 2 | 16 | |
Содержание
- Введение
- Понятия и определения. Маркетинг и интернет-маркетинг. Целевая аудитория и её потребности
- Обоснование необходимости применения маркетинга в интернете. Аудитория русскоязычного интернета. Объём рынка интернет-рекламы и его анализ
- Проектирование сайтов, ориентированных на продажу
- Термины в проектировании и разработке сайтов. Определение сайта. Техническая документация. Сетка страницы
- Классификация сайтов по решаемым задачам. Продающие, информационные, сообщества, сервисы, развлекательные и персональные
- Проектирование сайта, ориентированного на продажу. Участники процесса. Инструменты. Выяснение потребностей. Анализ и проектирование. Элементы сайта, ориентированного на продажу. Оформление технической документации
- Разработка сайта. Оформление сайта — дизайн. Программирование и вёрстка
- Работа с текстами и публикация в интернете. Требования к текстам в интернете. Организация хостинга
- Работа с возникающими сложностями. Неверная постановка целей и задач или их смена в процессе разработки. Передача информации. Избыточная или скудная функциональность
- Привлечение целевой аудитории и анализ эффективности
- Термины
- Виды и способы привлечения аудитории
- Непоисковое продвижение. SMO, вирусная реклама. Преимущества. Виды, примеры. Порядок работы
- Поисковое продвижение. Преимущества. Виды, история, принципы работы, примеры. Связь с проектированием сайтов
- Анализ эффективности. Целевые действия. Подсчет затрат
- Заработок в интернете
- Способы заработка на личном сайте. Внимание посетителей сайта. Показатели сайта
- Практические советы при проектировании личного сайта. Какие особенности нужно учитывать при создании личного сайта. Тепловая карта
- Заключение
- Подведение итогов курса
- Ответы на возникшие вопросы